抖音有多热，带货有多强，巨量课堂在前几期的文章里都已经和大家介绍过了。可是对于大部分中小企业主来说，并不是不想用抖音做营销，而是不知道该怎么做！

就算有自己的想法，也缺少成熟的团队和设备，很难拍摄出能展现自己产品亮点的视频。那今天的巨量课堂，我们就来学一点基础的干货，和大家说说一条合格的抖音视频素材到底要怎么拍？

01抖音常见广告视频类型

抖音上的广告视频形式是多种多样的，几种常见广告片形式分别有：展示类、口播类、剧情类、图文快闪。

展示类重在展示产品，需要直观的凸显产品的外观、作用和卖点；

口播类重在将产品卖点形成精辟文案，口播直接说出给用户种草；

剧情类以产品卖点为核心延展一段剧情，将卖点融入其中软性展示；

图文快闪类将产品图文拼接为视频结合音乐踩点闪现，也可以很好的展示产品特色；

认识了抖音广告素材的几种形式，现在我们来细化拆分，看看拍出好素材有哪些技巧~

02抖音图片素材拍摄技巧

产品图片拍摄—拍摄角度

拍摄角度决定产品呈现在用户眼前的感官的状态，这里推荐3个角度：

平视，平视是最直观展示产品的视角，可以在视角上拉近用户与产品的距离，最易表现空间的层次感；

45°，自拍最佳角度是45°，对于产品拍摄45°也是绝佳角度，45°真实感较强，构图也有较大的空间；

俯视，俯视是一个相对大胆的角度，但是视觉冲击力更大，能够最大限度的发挥构图的作用，展示产品不一样的一面。

产品图片拍摄—图片构图

刚刚在讲角度的时候，已经提到过构图，可见构图在拍摄与展示中是非常重要的，图片构图的方法有很多，我们和大家分享一些使用较多的，实用且有效的构图比例：

水平/垂直构图：最基本的构图法之一，以水平和垂直线条为主。能够表现出宽阔、稳定、和谐的感觉。

对角线构图：也称产品放在画面的对角线位置上，呈现对角关系。画面中的线条还可以吸引人的视线，让画面看起来更加动感有活力，达到突出主体的效果。

九宫格/井字构图：属于黄金分割式的一种形式。就是把画面平均分成九块，在中心块上四个角的点，用任意一点的位置来安排主体位置。这种构图能呈现变化与动感，画面富有活力。

三角形构图：通过多个元素构成三角形，让画面有力量感和稳定性，有正三角、倒三角、斜三角等方式。

中心构图：突出物体在画面中的地位，让看者的视线更为集中。但要求画面中的内容不能够太杂，背景相对主体来说需要能够跟主体形成对比或衬托。

产品图片拍摄—背景颜色

我们用下面这两张对比图来说明背景颜色的重要性，很显然，右边产品比左边的产品更加突出明确。背景颜色是为了衬托展品设置的，那么最好在保持配色舒服的基础上，尽量拉开产品的背景颜色的色差，这样可以使产品展示更清晰。

背景色彩的冷暖关系、浓淡比例、深浅配置、明暗对比，都必须从更好的突出主体对象总的前提出发。可以用淡雅的背景衬托色彩鲜艳的静物，也可以利用淡雅的静物配以淡雅的背景。在这方面没有一定的规律和要求，只要将主体和背景的关系处理的协调、合理即可。

在拍摄的时候往往我们的场景是门店类的外景，对于这种拍摄需求，最好可以多角度清晰，全面的展示门店形象，点面具备，不要只顾着展示细节儿没有全貌梗概性的展示，也不要由视角倾斜显示不全面的情况，这样才能让用户对店面有更深刻的认知。

还有一类图片拍摄需求是集中在室内，展示门店或房内陈设和氛围，那么这种拍摄一定要进行多角度的拍摄输出最佳方案，且要保证画质清晰，还有一项非常重要的要领就是最好要注意一下室内的布置和灯光，将灯光运用好能够凸显室内的氛围提升调性。

图片素材的拍摄技巧了解完，我们进阶来看看视频素材怎么拍~

03

抖音视频素材拍摄技巧

产品视频拍摄—外观拍摄

这里有两个要素，一是拍摄环境，要选择光线明亮，较为安静，无过多杂物的拍摄环境；二是拍摄技巧，拍摄时保持设备移动的稳定，如果人工不能保证最好选择合适的设备辅助。

产品视频拍摄—产品功能展示

对于产品功能的展示，首先功能卖点要提炼清楚，拍摄展示的时候按照梳理的功能和文案依次拍摄；在展示的时候可以融入真人使用体验，结合场景和剧情进行拍摄，这样与用户的共鸣感更强。

门店拍摄

和图片素材一样，视频素材拍摄除了产品拍摄需求还有场景拍摄需求，比如门店、景区等外景类拍摄，我们以门店拍摄需求为例，解析一下门店内外部的拍摄技巧。

对于门店外部拍摄，首先可以展示门店所在环境，再聚焦到门店特写拍摄，全面展示门店所处氛围，整体形态，让用户一看便有直观感知：

①门店周围环境拍摄：面对门店站立，和门店保持20米以上的距离，以门店招牌为中心点向前匀速进行拍摄。

②门店特写拍摄：对招牌进行从左至右，从上到下的缓慢移动拍摄，要保证招牌完整的露出。以及走进门店的画面拍摄。

门店内部拍摄，则可以按照以下几点完成全面的拍摄：

①站在门店入口处对店内进行拍摄。

②沿着过道进行拍摄。

③站在中心位置进行四面绕圈拍摄，同时尝试多角度拍摄。

④对店内产品需进行特写拍摄，种类越齐全越好。

情景剧拍摄：

最后，再给大家推荐一种情景剧视频拍摄技巧，现在运用情景剧拍摄的需求越来越多，企业都倾向将产品融入剧情更加生动有带入感的进行展示和种草。那么情景剧拍摄需要注意哪些要点呢？

1、人物设定：人物以两个人为主，偶尔也会有多人对话的情况出现。人物间的关系一般较为简单，为熟悉的朋友或同事，不用过多介绍。

2、台词：要做到不断围绕产品介绍并能切合人物的性格，通过双人对话的形式将产品要素呈现清楚。

3、镜头：分为单人镜头、双人镜头。两人交流时用双人镜头，单人介绍产品时用单人镜头，后期进行切换。（如有实物产品的情景剧还需增加一个产品特写镜头）

04抖音短视频制作工具—巨量创意平台

讲了这么多视频拍摄技巧的基础干货，很多企业说可是我没有拍摄团队和设备怎么办？那么就要用到我们的巨量创意平台啦！这个平台为企业主提供了一系列的创意营销工具，帮助企业解决广告片拍摄难问题。