偶尔听到罗辑思维的一句话：在这个时代我们会亲眼见证着影响力的崛起，看到权利和金钱的没落。历史的发展给我们清晰的带来了3个阶段的转变：

第一个阶段，有权就有钱和影响力；赚钱斗地主

第二个阶段，有钱才有权利和影响力；

第三个阶段，有影响力，才会有钱和有权。赚钱斗地主

不置可否，只觉深意。

可能对人来说，影响力是个人资源和人格魅力；可能对公司来说影响力是品牌、产品服务实力等等。但影响力当中最典型的仍是IP概念。赚钱斗地主

从文娱产业引发的IP以及由其慢慢转变为的“泛IP概念”，成为人们追逐影响力的宠儿。从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星，甚至网红、主题公园和大小企业，IP成了无孔不入的存在，资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜，可谓是热的发紫！

但同样都是在经营IP，有人欢喜有人忧，梦工厂、迪士尼百年来火热依旧，一些传奇品牌却早已日渐没落。那么究竟应该如何玩好IP概念呢？看下面！赚钱斗地主

一、内容服务百嚼不烂

独特可持续的内容能力

我们去看、去理解漫威的超级英雄，不仅仅有漫画、电影、电视剧、IP周边，还有很多深入人们内心的理念。所以当听说美国队长是九头蛇的时候，所引起的微博、微信热议，所带来的一种意外情感的颠覆，它都代表了这个内容所形成的长期注意力和冲击力。赚钱斗地主

在商业企业里面，我们甚至会发现运动、健身、瑜伽等等很多O2O企业、新生活方式企业，如果不能够形成持续的内容服务，它甚至就不能够真正去获取非常有价值的用户，或者说它获取新客的成本就会非常高。

二、自我造势借杆上爬

自我造势的流量价值

自我造势需要自带话题并借杆上爬。自带话题的价值意味着这个项目很有趣，我们所有人都愿意与它去连接，甚至我们所有人自发的去与它进行一种交流分享。这也是一种最廉价的获取流量的基因。赚钱斗地主

当然，基因具备也需要一个好的平台，微博的二次复苏就饱含阿里妈妈的扶持。微信公众号、今日头条、网易也捧红了一大批内容创业者。而对于商业企业来说，创业投资则更多需要的是一种资源平台和展示机会。

如果一个IP不能够低成本地去获取流量，不能够通过借杆上爬去形成以人为中心的传播，那么它就不具备超级IP的一种能力。赚钱斗地主

三、人格魅力惺惺相惜

差异化的魅力人格

基于IP本身，必须要有差异化的魅力人格，没有差异化的魅力人格，它就不能够形成情感的连接，就不能形成我们说的受众所关注的温度感和参与感。赚钱斗地主

但它往往也意味着是一种真实的自我表达。要足够的真实，足够的差异化，足够的独特，能够迅速地让人去感觉到那种微妙的生活的细节，那一种审美趣味的小众、独特、get的一个关键点。

对创始人来说，自己的人格魅力往往也是公司IP引流的关键，这一点在互联网公司更为明显。老罗的锤子、雷布斯的小米、“带盐”的陈欧等等。创始人的人格魅力更加真实贴切，可以做到与受众内心真实情感的一种共鸣。赚钱斗地主

四、概念落地体系经营

可落地的生产体系

长效性的IP，在讲情怀和概念外就需要切实的落地方案了。如果在富有转化能力和愿意购买的场景里面，不能够形成这种“所见即所购”的解决方案，让受众能够买到或者享受到服务，那么这个商品作为媒介、作为内容给受众带来的就是一种负面体验，就是一种伤害。 赚钱斗地主

研究出一套富有效率的流量变现或者说落地方案，让这个商业模式完成了一个形成自造血能力、自组织能力、自传播能力的生产体系，就是IP持续经营发展的必要了。

4条方法论，可以说是IP概念的必备技能，缺一不可。赚钱斗地主