赚钱斗地主——谁说IP好就能赚钱?3缺1只能斗地主 - 资本家

赚钱斗地主——谁说IP好就能赚钱?3缺1只能斗地主

偶尔听到罗辑思维的一句话:在这个时代我们会亲眼见证着影响力的崛起,看到权利和金钱的没落。历史的发展给我们清晰的带来了3个阶段的转变:

第一个阶段,有权就有钱和影响力;赚钱斗地主

第二个阶段,有钱才有权利和影响力;

第三个阶段,有影响力,才会有钱和有权。赚钱斗地主

不置可否,只觉深意。

可能对人来说,影响力是个人资源和人格魅力;可能对公司来说影响力是品牌、产品服务实力等等。但影响力当中最典型的仍是IP概念。赚钱斗地主

从文娱产业引发的IP以及由其慢慢转变为的“泛IP概念”,成为人们追逐影响力的宠儿。从动漫、影视、游戏、图书到体育、明星,甚至网红、主题公园和大小企业,IP成了无孔不入的存在,资本追逐、人们“爱戴”、品牌商趋之若鹜,可谓是热的发紫!

但同样都是在经营IP,有人欢喜有人忧,梦工厂、迪士尼百年来火热依旧,一些传奇品牌却早已日渐没落。那么究竟应该如何玩好IP概念呢?看下面!赚钱斗地主

一、内容服务百嚼不烂

独特可持续的内容能力

我们去看、去理解漫威的超级英雄,不仅仅有漫画、电影、电视剧、IP周边,还有很多深入人们内心的理念。所以当听说美国队长是九头蛇的时候,所引起的微博、微信热议,所带来的一种意外情感的颠覆,它都代表了这个内容所形成的长期注意力和冲击力。赚钱斗地主

在商业企业里面,我们甚至会发现运动、健身、瑜伽等等很多O2O企业、新生活方式企业,如果不能够形成持续的内容服务,它甚至就不能够真正去获取非常有价值的用户,或者说它获取新客的成本就会非常高。

二、自我造势借杆上爬

自我造势的流量价值

自我造势需要自带话题并借杆上爬。自带话题的价值意味着这个项目很有趣,我们所有人都愿意与它去连接,甚至我们所有人自发的去与它进行一种交流分享。这也是一种最廉价的获取流量的基因。赚钱斗地主

当然,基因具备也需要一个好的平台,微博的二次复苏就饱含阿里妈妈的扶持。微信公众号、今日头条、网易也捧红了一大批内容创业者。而对于商业企业来说,创业投资则更多需要的是一种资源平台和展示机会。

如果一个IP不能够低成本地去获取流量,不能够通过借杆上爬去形成以人为中心的传播,那么它就不具备超级IP的一种能力。赚钱斗地主

三、人格魅力惺惺相惜

差异化的魅力人格

基于IP本身,必须要有差异化的魅力人格,没有差异化的魅力人格,它就不能够形成情感的连接,就不能形成我们说的受众所关注的温度感和参与感。赚钱斗地主

但它往往也意味着是一种真实的自我表达。要足够的真实,足够的差异化,足够的独特,能够迅速地让人去感觉到那种微妙的生活的细节,那一种审美趣味的小众、独特、get的一个关键点

对创始人来说,自己的人格魅力往往也是公司IP引流的关键,这一点在互联网公司更为明显。老罗的锤子、雷布斯的小米、“带盐”的陈欧等等。创始人的人格魅力更加真实贴切,可以做到与受众内心真实情感的一种共鸣。赚钱斗地主

四、概念落地体系经营

可落地的生产体系

长效性的IP,在讲情怀和概念外就需要切实的落地方案了。如果在富有转化能力和愿意购买的场景里面,不能够形成这种“所见即所购”的解决方案,让受众能够买到或者享受到服务,那么这个商品作为媒介、作为内容给受众带来的就是一种负面体验,就是一种伤害。 赚钱斗地主

研究出一套富有效率的流量变现或者说落地方案,让这个商业模式完成了一个形成自造血能力、自组织能力、自传播能力的生产体系,就是IP持续经营发展的必要了。

4条方法论,可以说是IP概念的必备技能,缺一不可。赚钱斗地主

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