“行销”是中国台湾和香港的说法，大陆叫做“营销”，英文的词汇都叫做“Marketing”。

严格来说，“营销”不等同于“销售”，两者差别很大，前者是指营销定位、营销策略(营销组合)、营销管理，后者只有是“营销”中的很小的一部分(即“促销”环节里面的“人员推销”)。

关于营销的经典体系和架构，可以参考“现代营销学之父”菲利普·科特勒博士的经典巨著《营销管理》，市场上林林总的营销模式万变不离其宗。

关于销售，销售的模式已经从过去的“产品式销售”进化成为今天的“顾问式销售”，因为市场已经全面由“卖方市场”转化为“买方市场”。